当下内容市场竞争格局迎来显著变化，观众不再满足于单一的观看体验，而是渴望深度参与到剧情之中，自主影响故事的走向，并沉浸式体验IP世界。与此同时，AIGC（人工智能生成内容）正在重构内容生产链路，小游戏、互动影游、AI短剧等形态不断融合，原有边界进一步拓宽和重塑。
6月28日，第二届“马栏山杯”小游戏创新创业大赛落下帷幕，成为观察芒果TV内容布局的一把优质钥匙。通过参赛规模、赛道规划、作品形态以及完整的孵化链路，可以清晰地看到芒果TV互动内容业务正从简单IP衍生，逐步升级为依托技术驱动、IP共创、平台分发和产业落地一体化的完整体系。
本届赛事表现亮眼：累计报名1709组，有效参赛作品为887个，依托芒果全系IP创作的作品总数为361个。小游戏赛道最高奖金为20万元，互动影游赛道最高奖金为8万元。相比首届，参赛体量、企业与高校覆盖范围、IP联动的深度均实现了跨越式增长，不仅是赛事规模全面扩大，也是芒果多年布局互动内容生态的集中成果显示。
赛事设置了多层奖项，包括金银奖、最受用户喜爱奖各一个，以及小游戏创作组、创意组、互动影游创意组多件获奖作品。其中，《密室逃脱:密室大找茬》荣获金奖，《花儿与少年:出发》摘得银奖。这些优质作品证明芒果自有IP已经成为互动内容开发的核心源头。
相比行业主流的纯流量联运模式，芒果拥有成熟的综艺节目和影视IP矩阵，《密室大逃脱》、《歌手》、《向往的生活》等节目自带稳定的用户基础与情感共鸣。改编为互动产品后，用户接受门槛更低且创作空间更大。
金奖作品《密室逃脱:密室大找茬》，充分运用了IP的悬疑探索特质与轻量解谜玩法，完美适配小游戏的高频和易传播特性。该项目摒弃了单纯IP贴图的开发方式，通过重新构建互动体验，展现了芒果的核心差异化优势。
本届赛事为开发者和芒果共同提供了丰厚的资源支持，无论是通过IP素材、平台流量还是后续的运营安排，都为双方合作搭建了良好基础，不仅有助于提升游戏开发者的效率，对于芒果平台来说，也是拓展IP生命周期、激发用户互动，同时拓宽商业渠道。
赛道扩展方面，本届赛事引入了互动影游创意赛道，构建起“小游戏+互动影游”的双轮驱动格局。小游戏赛道设置了创意组合和创作组两条赛道，分别征集创意方案和可试玩成品。互动影游赛道则聚焦于芒果IP叙事创作，鼓励AI技术的应用。
此次赛道扩展是芒果业务战略的重要落地，包括此前推出的《目标人物》等真人互动内容项目，以及通过“芒果灵创”AIGC平台上线的《公主请自重》等AI互动影游项目。这些项目展示出芒果在技术与内容领域不断探索和融合的路径。
《歌手·幕后之战》项目被视为是芒果IP与AI技术结合的成功典范。该项目通过对综艺节目IP搭建情感叙事架构，同时借助AI技术提升内容生产和个性化表达的能力，最终验证出了一整套标准化的开发路径：以节目IP为基础，以AI技术为驱动引擎，最终通过芒好玩进行项目整合与分发。
目前，许多优质参赛作品已进入孵化阶段，大赛不再仅仅局限于一次征集活动，而是构建起了一套“赛事—孵化—落地—分发”的完整产业链模式。
芒好玩平台在构建内容供给方面发挥了关键作用，同时联动芒果全系列IP进行定制化开发、版本联动和主题共创，其中的361件IP改编参赛作品正是这一策略的有力证明，比如《大侦探》、《中餐厅》等热门IP已被转化为多种互动产品，让用户从观看者直接过渡到交互体验者，同时，芒好玩还提供了包括测试、调优和上线在内的全流程支持，使项目完成从创意到商业模式的完整过渡。
小游戏行业正在经历流量红利减弱，纯买量渠道模式导致的同质化现象，低留存率和低盈利能力。依托芒果APP的自有流量和成熟的IP资源，芒好玩平台构建了独特的竞争壁垒，将平台的IP、用户和运营能力转化为小游戏分发与互动影游业务的能力，同时支持AIGC创作业务的扩展，有望成为芒果互动内容增长的关键引擎。
芒果TV在马栏山园区支持政策基础上推出的“马驹计划”扶持基金，吸引了参赛团队的关注。这些参赛团队可就地参加评审、孵化、落地和分发，同时还能享受丰厚的孵化奖励，免费办公场地和创业担保贷款的补贴支持等。这些扶持措施大幅降低了初创团队的创业与产品上线门槛。
结合湖南国产网络游戏属地管理政策的多项福利，比如无纸化申报平台、省级游戏预审中心，以及审核流程的高效优化。获奖项目可直接申请纳入芒好玩平台分发，从而获得流量曝光与用户互动的机会。
整套赛事、孵化、落地的完整生态建设展示了芒果TV在推进互动内容产业创新与发展方面所作出的努力。赛事为芒果TV赢得了业界示范性的产业布局，同时也在人才培养、项目孵化和原创内容的国际化输出中展现了积极的示范作用。
长久以来，芒果TV计划打造一个具有示范性价值的产业生态模式，即以自有IP为核心资产，以AI生成技术为引擎，以赛事为内容征集渠道，以芒好玩和芒果灵创平台为内容分发阵地，以马栏山园区政策和扶持基金为底层支撑，构建一套完整的产业生态模式，实现从IP到内容创造，再到产业推广的全链条覆盖。
从小游戏到互动影游的创作，通过赛事征集与园区孵化，到平台的长期运营，第二届“马栏山杯”完整呈现了芒果TV在融合影视与游戏、运用AI技术赋能内容和依靠国资推动区域产业高质量发展方面的实践，为行业提供了有益的参考框架。
在芒果TV整体产业链搭建以及技术路线的推进下，芒好玩联运体系、芒果灵创的AI技术平台、互动影游创作平台等子项目，将沉淀出可复制的IP互动内容开发模板，在未来将为芒果TV的多元化业务与内容国际化布局提供支持。
赛事不仅是对互动内容发展的探索，更促进了相关产业生态的全面升级。芒果TV通过完整的内容产业链、清晰的技术路线以及开放共赢的姿态，为湖南文创产业高质量发展、全国影游融合的行业创新、国产互动内容的国际化推广树立了新的产业标杆。
